WTM Latin America 2025: Uruguay despliega sus tesoros para el viajero brasileño

En el Expo Center Norte de São Paulo, Uruguay presentó incentivos fiscales, rutas temáticas y alianzas con operadores brasileños para potenciar el enoturismo, la gastronomía y el turismo termal, y así afianzar su posición como destino boutique y seguro en Sudamérica.

Durante la feria WTM Latin America 2025, celebrada del 14 al 16 de abril en el Expo Center Norte de São Paulo, Uruguay desplegó una estrategia clara para afianzar su relación con el mercado brasileño y consolidar su reputación como destino de calidad en Sudamérica. Bajo la mirada atenta de operadores y medios especializados, el director nacional de Turismo, Cristian Pos, subrayó que, pese al cambio de gobierno, el país mantiene el rumbo: promocionar los principales atractivos y ofrecer experiencias que respondan a las expectativas de los viajeros brasileños.

En su intervención, Pos destacó cuatro ejes prioritarios: Punta del Este, Montevideo, Colonia del Sacramento y la región termal. “El público de Brasil valora el enoturismo, las compras libres de IVA, los casinos, la riqueza cultural y la propuesta gastronómica”, explicó. Como gancho adicional, Uruguay ofrece la devolución de impuestos (tax free) y la exención del IVA en alojamiento y servicios, un incentivo comprobado por estudios de mercado para atraer más visitantes.

A pesar de reportar crecimientos interanuales en visitantes y gasto promedio, la depreciación del real frente al dólar ralentizó el flujo de turistas brasileños. No obstante, el país compensó esa caída con un incremento de viajeros de Argentina, Chile y Paraguay. “El mercado brasileño sigue en el centro de nuestro marketing para los próximos cinco años”, afirmó Pos, quien ya prepara campañas específicas y alianzas con agencias locales.

La oferta uruguaya se enriquece ahora con rutas temáticas: la Ruta de la Oliva en Maldonado, que combina turismo rural, aceite de oliva y cocina de autor; y la Ruta del Queso en Colonia, pensada para maridar con vinos locales. Además, la delegación sostuvo reuniones clave con Azul Viagens, CVC y otros grandes operadores, sentando las bases de acuerdos a largo plazo.

Con apenas 40 días en funciones, la nueva administración asume la volatilidad cambiaria con cautela, pero con la ambición de consolidar al turismo como pilar económico. “Mantendremos la senda de crecimiento y fijaremos metas claras por mercado”, concluyó Pos, mientras Uruguay refuerza su presencia regional y su atractivo entre los viajeros de Brasil.

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