Iniciativa sustentable de Johnnie Walker: recolección de desechos para su reciclaje

“The Beach Walker Project” busca llamar la atención sobre la basura y su impacto en el planeta

Los próximos 200 años dependen de los pasos de ahora. Con esto en mente, Johnnie Walker, marca de whisky de Diageo – líder mundial en la producción de bebidas alcohólicas de primera calidad – decidió dar sus primeros pasos hacia la sustentabilidad dando un nuevo significado a los residuos. La idea es potenciar el reciclaje y dar supervivencia a los residuos con una acción que pretende cuidar el planeta e inspirar a la gente para que también haga su parte.

La basura es uno de los principales problemas del mundo

João Victor Guedes dos Santos, Head de Johnnie Walker para Paraguay, Uruguay y Brasil en Diageo dijo: «La basura es uno de los principales problemas del mundo; sólo Brasil produce 79 millones de toneladas de basura al año y sólo el 3% se recicla. En Uruguay, se recicla tan solo el 5% del total de los residuos que se generan. Solo en Montevideo, los hogares generan por día 1600 toneladas de basura. Creemos que los próximos 200 años dependen de los pasos que demos ahora. Por lo tanto, estamos tomando acciones efectivas y haciendo compromisos globales para el medio ambiente para iniciar los cambios que queremos ver en el mundo».

Caminata hacia la sustentabilidad

El “The Beach Walker Project”, creado por AlmapBBDO, llevará a un caminante a recorrer 2030 kilómetros recolectando basura a lo largo de la costa de Uruguay hasta Río de Janeiro en Brasil, que serán reutilizados en proyectos de la marca. Este es uno de los primeros pasos de Johnnie Walker para la caminata de los próximos 200 años hacia la sustentabilidad.

Serie de cinco episodios

El contenido se documentará en forma de vídeo, generando una serie de 5 episodios que mostrarán todo el camino de la caminata y traerán invitados especiales para caminar y hablar con el anfitrión del proyecto, Plácido Salles, del canal Livre Partida, un experto en senderismo de larga distancia.

«Son 2030 kilómetros porque para 2030 Johnnie Walker quiere convertirse en una marca más sostenible en todo su recorrido, «del grano a la botella». La iniciativa incluye una serie de compromisos medioambientales que garantizarán: el 100% de la producción de whisky con cero emisiones netas de carbono; el 100% de nuestras destilerías aprovecharán la energía renovable y todos nuestros envases serán reciclables, reutilizables o compostables. Así que hemos elegido este kilometraje para reforzar aún más nuestro compromiso con el planeta»

Acompañar la caminata a través de las redes sociales de la marca

La caminata empezó el 15 de junio en Playa Carrasco, en Uruguay, y termina dos meses después, en la Bahía de Guanabara, en Río de Janeiro, la más contaminada desde Brasil. Los interesados pueden acompañar la caminata – recibiendo contenidos semanales sobre la gira – en las redes sociales de Johnnie Walker. También se darán a conocer las fechas y los lugares por los que pasará el caminante invitando a la gente a sumarse a esta colecta que pretende limpiar las playas y resignificar la basura.

«Es tremendo poder contar con una marca como Johnnie Walker para llevar a cabo un proyecto tan ambicioso como este. Es el «Keep Walking» puesto en práctica y a favor del planeta», dice Herique Del Lama, director creativo de AlmapBBDO.

La recolecta de residuos – plástico, vidrio, colillas, entre otros – en las playas estará dirigida por Sea Shepherd Brasil, una ONG centrada en la conservación marina y la preservación de los océanos. La ONG también organizará grupos de trabajo en los lugares por los que pasará el caminante, generando un compromiso con la comunidad. En Uruguay, el trabajo se realizará en colaboración con Uruguay Recicla. Todos los residuos reciclables recogidos seguirán un proceso de logística inversa, siendo destinados a cooperativas durante el viaje o reutilizados en diversos proyectos de la marca a lo largo del año.

Ficha técnica Video “The Beach Walker Project”

Agencia: Almapbbdo. Anunciante: Diageo. Producto: Johnnie Walker Campaña: Sustentabilidad Cco: Luiz Sanches. Director Creativo Ejecutivo: Marcelo Nogueira. Director creativo: Fernando Duarte, Henrique Del Lama Creación: Mozar Gudin E Fábio Tedeschi. Producción audiovisual: Vera Jacinto, Diego Villas Bôas, Aline Silva. Planificación: Joao Gabriel Fernandes, Mariana Corradi, Janaina Agostini. Medios de comunicación: Brian Crotty, Kristin Hendrickson, Ingrid Oliveira, Steffanie Nuvens, Isadora Dos Santos, Amanda Oliveira.Contenido: Chris Mello, Eduardo Nasi, Gisele Giardelli Rtv: Vera Jacinto, Diego Villas Boas, Aline Silva. Aprobación de clientes: Paula Costa, Juliana Ballarin, Ana Helena Esteves, Joao Victor Dos Santos, Homero Ciancaglini, Natalia Samora E Iracema Silva.